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文化衫定制

從網球、馬球、高爾夫、帆船運動衫到大眾休閑運動。1926年,Lacoste的藝術家朋友Robert George為他設計了鱷魚徽章,Lacoste在一件運動夾克上擁有了自己的標記。1929年Lacoste決定將他的運動衫以這個著名的商標行推廣。

1933年,Lacoste與當時法國蕞大的針織企業總裁安德烈-吉利埃合作創建了公司。該公司主要生產Lacoste原先為自己設計的、帶有鱷魚標志的針織襯衫,以及其他一些適合網球,高爾夫,帆船運動的襯衫。Lacoste開創了將商標標志設于服裝外部的先河。這樣做法隨后得到了各大品牌的紛紛仿效。1933年,鱷魚衫在法國公開銷售,立刻成為30年代流行的男裝,1952年鱷魚衫銷往美國,連艾森豪威爾總統也開始在他的高級高爾夫比賽運動中穿著鱷魚衫。

從20世紀70年代開始,鱷魚衫更加普及流行,在男士、少年、兒童中“鱷魚”是優良品質的標志,擁有鱷魚衫是一種身份的表示,他們穿著的方式各異:下擺拽出來;羅紋領敝開立起;八十年代,領子又翻下來,紐扣扣上;女性亦可穿男性同伴服裝。鱷魚衫是美國中產階級衣櫥里的主要款式,也是網球衫和馬球衫(Polo衫)的通用詞。


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